Mariama 表示，她的团队用来评估效果的数据类型会因广告活动及其目标的不同而存在显著差异。从每千次展示费用 (CPM) 等媒体效率指标，到观看率等创意指标，每个广告活动都提供了丰富的数据点供参考。“每个广告活动都有不同的 KPI，但最终，我们需要将它们整合在一起，才能全面了解效果，”她说道。
通过全面审视这些不同的指标，Mariama 的通过数据衡量绩效团队不仅可以了解单个广告活动的效果，还能了解各个因素（无论是媒体支出、创意质量还是市场条件）对整体成功的贡献。她强调，衡量绩效的关键领域之一是创意本身。
Mariama引用尼尔森的一项研究指出，几乎一半（47%）的销售贡献受到创意的影响，这使得创意成为推动业务成果的重要杠杆。
利用数据优化创造力
创意和数据看似矛盾，但 Mariama 指出，通过数 国家邮箱列表 据衡量绩效数据在优化创意资产方面可以发挥关键作用。一个很好的例子就是为特定平台定制创意。Mariama 解释了 Instagram 和 TikTok 等平台向全屏格式的转变如何迫使品牌重新思考其创意资产。
“假设你创建了一个从电视上剪下来的素材，现 人工智能将如何改变我们的生活：不同领域的创新 在要把它放到 Instagram 的手机上。这种体验通常很差，”她说。
通过分析受众在不同平台上与内容的互动方式，Mariama 的团队可以提出切实可行的建议。例如，为移动设备设计的素材应该简短、活泼、引人注目——通常不超过三秒。徽标和钩子应该出现在最前面，使品牌一眼就能被识别。这些洞察可以帮助营销团 阿尔及利亚商业指南 队调整创意策略，使其更能引起现代受众的共鸣。
营销组合模型（MMM）的力量
Mariama 还深入探讨了营销组合模型 (MMM) 的威力，该模型可以帮助营销人员了解媒体支出、降价和季节性等不同因素如何促进业务成果。“在 MMM 中，你可以查看多个不同的因素，”她解释道。这些模型提供了一种全面的方法，可以衡量营销工作对盈利的影响，将传统的营销驱动因素与创意指标相结合。